GA4におけるリファラー(referrer)とは
リファラーとは、ユーザーがどこからWebサイトに訪れたかがわかる指標で「参照元」ともいえます。
例えば「google」「yahoo」などを利用してWebサイトにユーザーが訪れると、リファラーとしてカウントされます。
リファラーを見れば、ユーザーが何を利用してWebサイトに流入したか確認可能です。
検索エンジンからの流入を分析できるだけでなく「X」「Facebook」などの、SNSからの流入も分析できます。
GA4でリファラーを確認する方法
GA4でリファラーを確認するには、左メニューから「レポート」→「集客」→「トラフィック獲得」の順番にクリックしてください。
最後に「セッションのデフォルトチャネルグループ」の横にある下向き三角をクリックし「セッションの参照元」を選択すれば、リファラーを確認できます。
GA4の主なデフォルトチャネルグループ
後に、GA4の主なデフォルトチャネルグループを解説します。
デフォルトチャネルグループの名称 | 概要 |
Organic Search | 検索からの流入 |
Display | ディスプレイ広告からの流入 |
Direct | 直接流入 |
Paid Search | 検索広告からの流入 |
Paid Video | 有料動画からの流入 |
Paid Social | ソーシャル広告からの流入 |
Organic Social | ソーシャルメディアからの流入 |
Organic Shopping | オンラインショップからの流入 |
Referral | 他サイトからの流入 |
ひとつずつ解説していきます。
Organic Search
検索エンジンからアクセスがあった際に計測され「自然検索」とも呼ばれます。
「Organic Searchからのアクセスが多い＝SEOに成功している」ともいえるので、デフォルトチャネルグループのなかでもっとも重要だといえるでしょう。
Display
ディスプレイ広告からのアクセスがあると計測されます。
Google広告の「Googleディスプレイネットワーク」に分類されるチャネルです。
Direct
ブックマークやアプリからアクセスがあると計測され、参照元の情報をもたないチャネルです。
Paid Search
リスティング広告などの検索広告からアクセスがあると計測されます。
Paid Video
有料動画から流入があると計測されます。
Google広告のなかでも、YouTube広告の場合に計測されるチャネルです。
Paid Social
「Paid Social」は、有料ソーシャルからアクセスがあると計測されます。
広告ネットワークタイプが「Social」に分類されるチャネルです。
Organic Social
「X」「Facebook」などのSNSから流入があると計測されるチャネルです。
Organic Shopping
オンラインショップから流入があると計測され「shop」「shopping」を含んでいるメディアが分類されるチャネルです。
Referral
Referral(リファラル)とは、サイトへの流入元ページを指します。
GA4では、外部サイト経由で自身のサイトへユーザーがアクセスした際に、Referralとして計測されます。
第三者に自サイトが評価されているかを把握できるので、サイト改善に役立つチャネルです。
まとめ
GA4のリファラーについて解説しました。
前述したように、リファラーはサイト改善において重要な指標のひとつです。
この記事の内容を参考にして、リファラーをサイト改善に役立ててください。