オウンドメディアマーケティングとは
そもそもオウンドメディアとは、企業が所有する情報を発信できる媒体です。
企業が所有するWebサイトや、ノウハウを発信する自社ブログなどがあります。
つまり、オウンドメディアマーケティングとは、企業が所有する発信媒体を用いたマーケティング手法だといえます。
オウンドメディアはコミュニケーションツールとして機能し、適切な運用によりさまざまな目的を達成可能です。
例えば、自社メディアを使用して有用な情報を提供し、信頼関係を構築できるメリットがあります。
しかし、オウンドメディアを運用するには、時間・費用・人材が必要です。
また、十分なコンテンツを用意し、検索結果ページで上位表示するための対策も欠かせません。
一朝一夕で成功するのは容易ではないので、十分に検討したうえでオウンドメディアマーケティングを導入するか決めるとよいでしょう。
オウンドメディアを運用する目的
オウンドメディアを運用する目的は、ユーザーに有用な情報を提供し、商品やサービスの成約につなげることです。
有用な情報を提供することで、ユーザーは企業への信頼を高め、ファン化につながります。
また、専門知識をユーザーに提供することで、業界内で差別化を図ることも可能です。
オウンドメディアを効果的に運用すれば、ユーザーに感謝されつつ売上も上がるという、理想的な展開も目指せます。
オウンドメディアの種類
オウンドメディアは以下のように、さまざまな種類があります。
- Webサイト
- ブログ
- ポッドキャスト
- 動画コンテンツ
- モバイルアプリ
上記のメディアを活用することで、企業は幅広いコンテンツをユーザーに提供し、さまざまなユーザー層にアプローチできます。
オウンドメディアとホームページの違い
オウンドメディアとホームページは似ているものの、目的が異なります。
ホームページとは、ブラウザを開いて最初に表示されるページを指します。
企業の概要や、商品・サービスの情報を紹介するのが目的です。
一方オウンドメディアは、専門的な情報に焦点を当て、ユーザーに有用な価値を提供するのが目的です。
自社で所有している点は同じですが、目的が異なります。
オウンドメディアとSNSの違い
オウンドメディアとSNSを混同する方もいるかもしれませんが、意味が異なります。
SNSは、ショートメッセージや画像を共有することがメインのサービスで、コミュニケーションを重視します。
オウンドメディアはコミュニケーションを図るというより、有用な情報の提供がメインです。
情報発信している点では同じですが、意味やアプローチが異なります。
オウンドメディアマーケティングの成功事例
ここではオウンドメディアマーケティングの成功事例を紹介します。
バズ部
「バズ部」は、コンテンツマーケティングのノウハウを提供するオウンドメディアです。
コンテンツマーケティングの分野でトップクラスの知名度があり、バズ部のノウハウを参考にして、多くの企業がコンテンツマーケティングの分野で成功しています。
また、良質なコンテンツを通じてユーザーとの信頼関係を構築し、多くのシェアを獲得しています。
コンテンツマーケティングを実施する際に、バズ部のノウハウは大いに参考になると思うので、興味のある方はコンテンツを読んでみてください。
サイボウズ式
「サイボウズ式」は、ビジネスに関する情報を提供するオウンドメディアです。
働き方や生き方、会社・組織に関するコンテンツなどを提供し、ビジネスパーソンから高い評価を受け、ユーザーとのつながりを実現しています。
また、マンガ形式のコンテンツを提供しており、他社にはないユニークさも魅力です。
独自性のあるオウンドメディアを運用したい方は、サイボウズ式を参考にするとよいでしょう。
mercan
「mercan」は、大手フリマアプリであるメルカリが運用するオウンドメディアです。
メルカリの社員の働き方や、社風に関する情報をメインに発信しています。
メルカリで働きたい人からすると、大いに参考になるオウンドメディアでしょう。
社内情報を発信するオウンドメディアを運用したい方は、ぜひ参考にしてください。
オウンドメディアマーケティング運用のポイント
オウンドメディアマーケティングを成功させるためには、以下のポイントを考慮することが重要です。
- コンセプトを明確にする
- 運用体制を決める
- キーワードを軸にコンテンツを作成する
- コンテンツの質を最優先にする
- 月に4～8記事ほど定期的にアップする
上記のポイントを押さえておくことで、オウンドメディアマーケティングで成功する可能性がアップします。
コンセプトを明確にする
オウンドメディアマーケティングで成功を収めるためには、コンセプトを明確にすることが重要です。
コンセプトを明確にすれば、ユーザーに刺さるコンテンツを作成しやすくなります。
また、発信内容に一貫性が出るので、ユーザーからの信頼を構築するのにも役立ちます。
オウンドメディアマーケティングを成功させるためにも、まずはコンセプトを明確にしましょう。
運用体制を決める
オウンドメディアの運用には、継続的なコンテンツ作成やメンテナンスが必要です。
継続的にコンテンツ作成やメンテナンスをおこなうためにも、運用体制を決めておくことが大切です。
運用体制を決定し、担当者とスケジュールを明確にすることで、オウンドメディアの運用が容易になります。
反対に、運用体制を決めていないと、コンテンツの作成が途中で途絶える可能性もあります。
有用な情報を安定してユーザーに届けるためにも、運用体制を決めましょう。
キーワードを軸にコンテンツを作成する
オウンドメディアの運用では、キーワードを中心にコンテンツを作成することが基本です。
というのも、オウンドメディアが検索でヒットするかは、キーワードで大きく左右されるからです。
ユーザーが検索したときにヒットするためにも、キーワード選定が欠かせません。
キーワード選定をおこない、ターゲットが検索するであろうキーワードを特定します。
特定したキーワードをもとにコンテンツを作成することで、検索結果ページで上位表示されやすくなります。
逆に、キーワードを軸にコンテンツを作成しないと、まったくアクセスのないメディアになりかねません。
キーワードを軸にコンテンツを作成することで、オウンドメディアの存在が認知されやすくなり、多くのユーザーにアクセスされる可能性が高まります。
キーワード選定のやり方については以下の記事で詳しく解説しているので、興味のある方は読んでみてください。
コンテンツの質を最優先にする
オウンドメディアマーケティングにおいて最優先なのは、コンテンツの質です。
コンテンツの質が低いとユーザーの満足度を高めることにつながらないので、信頼関係を構築するのも難しいからです。
もちろん量も重要ですが、無作為に100記事作成するよりも、1つの超有用な記事を作成するほうがはるかに価値があります。
コンテンツの質を最優先に考え、ユーザーに価値のある情報を提供しましょう。
月に4～8記事ほど定期的にアップする
質の重要性は前述しましたが、定期的なコンテンツの更新も、オウンドメディアマーケティングの成功において重要です。
定期的にコンテンツをアップすることで、ユーザーの興味を維持し続け、ファンを獲得できるチャンスが増えるからです。
また、定期的に情報発信することで、ユーザーにとって信頼性のあるメディアとして認識されやすくなります。
そのため、少なくとも月に4～8記事ほどの頻度でコンテンツをアップするとよいでしょう。
オウンドメディアマーケティングのまとめ
オウンドメディアマーケティングについて解説してきました。
オウンドメディアマーケティングを成功させるためには、以下のポイントを意識してみてください。
- コンセプトを明確にする
- 運用体制を決める
- キーワードを軸にコンテンツを作成する
- コンテンツの質を最優先にする
- 月に4～8記事ほど定期的にアップする
オウンドメディアマーケティングは、Web広告とは異なり、すぐに結果が出るものではありません。
そのため、継続的に努力し続ける必要があります。
継続的に努力するのは苦労しますが、成功したときのリターンはWeb広告よりも大きいと考えられます。
自社のコンテンツを継続的に強化し、ユーザーとの信頼関係を構築したい場合、オウンドメディアマーケティングはおすすめです。