Webマーケティングとは
Webマーケティングとは、インターネット上で商品やサービスをプロモーションするマーケティング活動を指します。
簡単に言えば、インターネット上で商品やサービスを売るための仕組みを作る仕事です。
自社で運営しているメディアやSNSを活用して商品やサービスを宣伝し、購入や登録などの成約につなげます。
Webマーケティングの仕事内容
ここでは、Webマーケティングの仕事内容について解説します。
「Webマーケティングはどんな仕事をしているんだろう？」と興味のある方は、ぜひ参考にしてください。
Webマーケティングの仕事内容
- 集客施策をおこなう
- データ分析をおこなう
- コンテンツの改善作業をおこなう
集客施策をおこなう
売れる仕組みを作るためには、まず集客する必要があります。Webマーケティングにおける集客施策は、下記のようなものがあります。
- 自社メディアの運営
- SNS運用
- YouTubeチャンネルの運営
上記の集客施策をおこないユーザーを集め、商品やサービスの購入・登録などにつなげます。
データ分析をおこなう
データ分析は、サイト運営やSNS運用に関するデータを収集・解析し、効果的な施策を実行するためにおこなう作業を指します。
データ分析では、「Googleアナリティクス」「Googleサーチコンソール」などを用いて、下記のデータを分析します。
- PV（ページビュー）
- セッション
- 直帰率
- 離脱率
- 流入経路
- CTR（クリック率）
- CVR（コンバージョン率）
上記のデータを参考にして、次で解説するコンテンツの改善作業をおこないます。
コンテンツの改善作業をおこなう
サイト運営やSNS運用で蓄積したデータをもとにデータ分析をおこない、コンテンツの改善作業をおこないます。
コンテンツを改善することで、よりユーザーに満足してもらえるコンテンツ制作につながります。
具体的におこなう改善作業は下記のとおりです。
- 最新の情報に更新する
- 図解やイラストの挿入
- タイトルの変更
- CTAの設置
- 導入文のリライト
上記の改善作業を通じてコンテンツの品質を向上させ、ユーザーにより満足してもらえる魅力的なコンテンツを提供できます。
Webマーケティングのおもな手法
ここでは、Webマーケティングでおもに用いられる手法について解説します。
下記のように、Webマーケティングではさまざまな手法を用いて、集客やコンバージョンにつなげます。
- インターネット広告
- SEO
- メールマーケティング
- SNSマーケティング
- 動画マーケティング
- コンテンツマーケティング
ひとつずつ見ていきましょう。
インターネット広告
インターネット広告は、インターネットを利用して商品やサービスを宣伝し、ユーザーにアピールするための広告手法を指します。
おもな種類は下記のとおりです。
インターネット広告の種類 | 概要 | おもな特徴 |
リスティング広告 | 検索エンジンの検索結果に連動して表示される広告 | ・広告主が入札額を設定し、オークション形式で表示順位が決まる ・ユーザーが広告をクリックするたびに広告費が発生する |
ディスプレイ広告 | Webサイト上にバナー広告や画像広告を表示する広告 | ・ユーザーの視覚に訴えた広告を作成できる ・ブランドのロゴを活用した広告が可能 |
ビデオ広告 | YouTubeやSNSで配信する広告 | ・映像や音声を使って情報を伝えられる ・ブランドのストーリーを伝えるのに効果的 |
アフィリエイト広告 | 成果報酬型の広告 | ・広告のクリックや商品の購入に応じて報酬を支払う必要がある ・成果が出なければ報酬を支払う必要がないので、リスクが小さい |
リターゲティング広告 | 過去にサイトやアプリを訪れたユーザーに向けて広告を表示する広告 | ・一度サイトに訪れたユーザーを狙って広告を配信できる ・ユーザーの興味関心に合わせて広告を配信できる |
売りたい商品やサービスに合わせて、適切な手法を採用することがWebマーケティングでは求められます。
SEO
SEO（Search Engine Optimization）とは「検索エンジン最適化」の略で、インターネット上でサイトを上位表示するためにおこなう施策です。
サイトが上位表示されることで多くのユーザーから注目され、商品やサービスが認知されます。
つまり、上位表示されるほど商品やサービスが売れやすくなるので、多くの企業がSEOをWebマーケティングにおいて採用しています。
メールマーケティング
メールマーケティングは、メールを活用して商品やサービスの情報を配信し、顧客ロイヤルティの獲得を目的としたマーケティング手法です。
ユーザーや見込み客に対してニュースレターの配信やキャンペーンの案内などをメールで送信し、ユーザーとの関係を深めることができます。
SNSマーケティング
SNSマーケティングは、「Twitter」や「Instagram」などのSNSを用いたマーケティング手法です。
企業のゴールに合ったコンテンツを作成し、ユーザーに対して情報発信やコミュニケーションをおこないます。
動画マーケティング
動画マーケティングは、「YouTube」などの動画を活用して商品やサービスを宣伝し、売上を増やすためのマーケティング手法です。
YouTubeやSNSの普及により、動画を利用したマーケティングがますます注目されています。
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画像出典：サイバーエージェント「サイバーエージェント、2022年国内動画広告の市場調査を実施」
コンテンツマーケティング
コンテンツマーケティングとは、ユーザーにとって有益なコンテンツを発信することでユーザーとの関係を構築し、商品やサービスを宣伝するマーケティング手法です。
単に商品やサービスを広告するのではなく、ユーザーにとって有益な情報を発信することで、自社に対する信頼性の向上やファンの獲得などにつなげます。
Webマーケティングについてよくある質問
Webマーケティングの定義や仕事内容について解説しました。最後は、Webマーケティングについてよくある質問に回答します。
Webマーケティングに関する疑問を解決したい方は、ぜひ参考にしてください。
Webマーケティング業界の年収はいくらですか？
「求人ボックス給料ナビ」によると、Webマーケティング業界の平均年収は「499万円」となっています。
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正社員全体の平均年収「443万円」と比べると、50万円ほど年収が高いです。
ただし、年収は個人の経験やスキル、企業の規模や業績などによって異なるので、あくまで参考程度に考えておくとよいでしょう。
画像出典：求人ボックス 給料ナビ「マーケティングの仕事の年収・時給・給料」
参考：国税庁「令和3年分民間給与実態統計調査」
Webマーケティングを始めるのに資格は必要ですか？
Webマーケティングを始めるのに資格は必要ありません。資格よりも、実績のほうが圧倒的に重要です。
実績を作るには、Webマーケティングを勉強したあとに副業を始めてみる、自身でwordpressを開設してブログを始めるなどの方法が考えられます。
仮に資格の取得を目指すなら、下記の資格がWebマーケティングの仕事に役立ちます。
- ネットマーケティング検定
- マーケティング・ビジネス実務検定
- ウェブ解析士
本格的にWebマーケティングについて学びたい方は、上記の資格取得を検討するとよいでしょう。
Webマーケティングは未経験ではきびしいでしょうか？
経験があるに越したことはありませんが、未経験からでもWebマーケティングの仕事を始めるのは可能です。
前述したように、知識や資格よりも実績が重要なので、実績作りを意識しましょう。ブログやSNSなどで実績があると、転職活動の選考において有利に働きます。
Webマーケティングは独学でも始められますか？
Webマーケティングは独学からでも始められます。
インターネット上には多くの無料または有料の情報や学習資料があるので、独学でもWebマーケティングの基本や応用を学べます。
スクールに高額な費用をかけたからといってWebマーケターとして活躍できるわけではないので、まずは独学で勉強するとよいでしょう。
独学のおもな勉強方法は下記のとおりです。
- 書籍を読む
- ミナーやコミュニティに参加する
- YouTubeやUdemyなどの動画を視聴する
- wordpressでブログ運営する
- SNSアカウントを作って運用する
書籍や動画で学びつつ、wordpressでブログ運営したりSNSで収益を発生させるなどの実績作りをしましょう。
まとめ：Webマーケティングは今後も需要の高い仕事
Webマーケティングの仕事内容の解説や、よくある質問について回答しました。
この記事の要点を下記にまとめます。
- Webマーケティングとはインターネット上で売れる仕組みを作ること
- 今後もインターネット広告はシェアを拡大していくと考えられる
- Webマーケティング業界の平均年収は499万円
- 未経験でもWebマーケティング業界に転職は可能
- Webマーケティングは独学からでも始められる
インターネット市場が規模を拡大し続けているので、Webマーケティングは今後も需要の高い仕事と言えるでしょう。