Webマーケティングとは

Webマーケティングとは、インターネット上で商品やサービスをプロモーションするマーケティング活動を指します。

簡単に言えば、インターネット上で商品やサービスを売るための仕組みを作る仕事です。

自社で運営しているメディアやSNSを活用して商品やサービスを宣伝し、購入や登録などの成約につなげます。

Webマーケティングの仕事内容

ここでは、Webマーケティングの仕事内容について解説します。

「Webマーケティングはどんな仕事をしているんだろう？」と興味のある方は、ぜひ参考にしてください。

Webマーケティングの仕事内容

• 集客施策をおこなう
• データ分析をおこなう
• コンテンツの改善作業をおこなう

集客施策をおこなう

売れる仕組みを作るためには、まず集客する必要があります。Webマーケティングにおける集客施策は、下記のようなものがあります。

• 自社メディアの運営
• SNS運用
• YouTubeチャンネルの運営

上記の集客施策をおこないユーザーを集め、商品やサービスの購入・登録などにつなげます。

データ分析をおこなう

データ分析は、サイト運営やSNS運用に関するデータを収集・解析し、効果的な施策を実行するためにおこなう作業を指します。

データ分析では、「Googleアナリティクス」「Googleサーチコンソール」などを用いて、下記のデータを分析します。

• PV（ページビュー）
• セッション
• 直帰率
• 離脱率
• 流入経路
• CTR（クリック率）
• CVR（コンバージョン率）

上記のデータを参考にして、次で解説するコンテンツの改善作業をおこないます。

コンテンツの改善作業をおこなう

サイト運営やSNS運用で蓄積したデータをもとにデータ分析をおこない、コンテンツの改善作業をおこないます。

コンテンツを改善することで、よりユーザーに満足してもらえるコンテンツ制作につながります。

具体的におこなう改善作業は下記のとおりです。

• 最新の情報に更新する
• 図解やイラストの挿入
• タイトルの変更
• CTAの設置
• 導入文のリライト

上記の改善作業を通じてコンテンツの品質を向上させ、ユーザーにより満足してもらえる魅力的なコンテンツを提供できます。

Webマーケティングのおもな手法

ここでは、Webマーケティングでおもに用いられる手法について解説します。

下記のように、Webマーケティングではさまざまな手法を用いて、集客やコンバージョンにつなげます。

• インターネット広告
• SEO
• メールマーケティング
• SNSマーケティング
• 動画マーケティング
• コンテンツマーケティング

ひとつずつ見ていきましょう。

インターネット広告

インターネット広告は、インターネットを利用して商品やサービスを宣伝し、ユーザーにアピールするための広告手法を指します。

おもな種類は下記のとおりです。

売りたい商品やサービスに合わせて、適切な手法を採用することがWebマーケティングでは求められます。

SEO

SEO（Search Engine Optimization）とは「検索エンジン最適化」の略で、インターネット上でサイトを上位表示するためにおこなう施策です。

サイトが上位表示されることで多くのユーザーから注目され、商品やサービスが認知されます。

つまり、上位表示されるほど商品やサービスが売れやすくなるので、多くの企業がSEOをWebマーケティングにおいて採用しています。

メールマーケティング

メールマーケティングは、メールを活用して商品やサービスの情報を配信し、顧客ロイヤルティの獲得を目的としたマーケティング手法です。

ユーザーや見込み客に対してニュースレターの配信やキャンペーンの案内などをメールで送信し、ユーザーとの関係を深めることができます。

SNSマーケティング

SNSマーケティングは、「Twitter」や「Instagram」などのSNSを用いたマーケティング手法です。

企業のゴールに合ったコンテンツを作成し、ユーザーに対して情報発信やコミュニケーションをおこないます。

動画マーケティング

動画マーケティングは、「YouTube」などの動画を活用して商品やサービスを宣伝し、売上を増やすためのマーケティング手法です。

YouTubeやSNSの普及により、動画を利用したマーケティングがますます注目されています。

画像出典：サイバーエージェント「サイバーエージェント、2022年国内動画広告の市場調査を実施」

コンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングとは、ユーザーにとって有益なコンテンツを発信することでユーザーとの関係を構築し、商品やサービスを宣伝するマーケティング手法です。

単に商品やサービスを広告するのではなく、ユーザーにとって有益な情報を発信することで、自社に対する信頼性の向上やファンの獲得などにつなげます。

Webマーケティングについてよくある質問

Webマーケティングの定義や仕事内容について解説しました。最後は、Webマーケティングについてよくある質問に回答します。

Webマーケティングに関する疑問を解決したい方は、ぜひ参考にしてください。

Webマーケティング業界の年収はいくらですか？

「求人ボックス給料ナビ」によると、Webマーケティング業界の平均年収は「499万円」となっています。

正社員全体の平均年収「443万円」と比べると、50万円ほど年収が高いです。

ただし、年収は個人の経験やスキル、企業の規模や業績などによって異なるので、あくまで参考程度に考えておくとよいでしょう。

画像出典：求人ボックス 給料ナビ「マーケティングの仕事の年収・時給・給料」

参考：国税庁「令和3年分民間給与実態統計調査」

Webマーケティングを始めるのに資格は必要ですか？

Webマーケティングを始めるのに資格は必要ありません。資格よりも、実績のほうが圧倒的に重要です。

実績を作るには、Webマーケティングを勉強したあとに副業を始めてみる、自身でwordpressを開設してブログを始めるなどの方法が考えられます。

仮に資格の取得を目指すなら、下記の資格がWebマーケティングの仕事に役立ちます。

• ネットマーケティング検定
• マーケティング・ビジネス実務検定
• ウェブ解析士

本格的にWebマーケティングについて学びたい方は、上記の資格取得を検討するとよいでしょう。

Webマーケティングは未経験ではきびしいでしょうか？

経験があるに越したことはありませんが、未経験からでもWebマーケティングの仕事を始めるのは可能です。

前述したように、知識や資格よりも実績が重要なので、実績作りを意識しましょう。ブログやSNSなどで実績があると、転職活動の選考において有利に働きます。

Webマーケティングは独学でも始められますか？

Webマーケティングは独学からでも始められます。

インターネット上には多くの無料または有料の情報や学習資料があるので、独学でもWebマーケティングの基本や応用を学べます。

スクールに高額な費用をかけたからといってWebマーケターとして活躍できるわけではないので、まずは独学で勉強するとよいでしょう。

独学のおもな勉強方法は下記のとおりです。

• 書籍を読む
• ミナーやコミュニティに参加する
• YouTubeやUdemyなどの動画を視聴する
• wordpressでブログ運営する
• SNSアカウントを作って運用する

書籍や動画で学びつつ、wordpressでブログ運営したりSNSで収益を発生させるなどの実績作りをしましょう。

まとめ：Webマーケティングは今後も需要の高い仕事

Webマーケティングの仕事内容の解説や、よくある質問について回答しました。

この記事の要点を下記にまとめます。

• Webマーケティングとはインターネット上で売れる仕組みを作ること
• 今後もインターネット広告はシェアを拡大していくと考えられる
• Webマーケティング業界の平均年収は499万円
• 未経験でもWebマーケティング業界に転職は可能
• Webマーケティングは独学からでも始められる

インターネット市場が規模を拡大し続けているので、Webマーケティングは今後も需要の高い仕事と言えるでしょう。